Введение в таргетированную рекламу
Модуль 1. Введение в таргетированную рекламу
Что такое социальные сети и алгоритмы их работы.
Роль таргетированной рекламы в SMM и маркетинге.
Статистика социальных сетей.
Терминология и формулы в таргетированной рекламе.
Как запускается реклама в социальных сетях.
Зоны ответственности таргетолога.
Подготовка к таргетированной рекламе
Модуль 2. Подготовка и ведение соцсетей для бизнеса
Особенности создания профилей компании в социальных сетях.
Создание стратегии для продвижения в социальных сетях на основе Popsters.
Умная лента и охват: как получать просмотры контента.
Создание рубрикатора и контент-плана для социальных сетей.
Оформление контента и фирменный стиль компании.
Как набрать подписчиков с помощью бесплатных методов во всех соцсетях.
Коммуникация с подписчиками и их вовлечение.
Автоматизация ведения сообществ и их аналитика.
Особенности продвижения компании во «ВКонтакте».
Особенности продвижения компании в Instagram.
Особенности продвижения компании в Facebook.
Особенности продвижения компании в «Одноклассниках».
Модуль 3. Подсчет конверсий для разных объектов продвижения
UTM-метки: считаем конверсии и используем автоматизацию.
Основы веб-аналитики.
Установка счётчика Google Analytics и настройка целей.
Как считать конверсии с помощью стандартных и персонализированных отчетов в Google Analytics.
Подсчет и анализ ассоциированных конверсий.
Установка счетчика «Яндекс.Метрики» и настройка целей.
Как считать конверсии с помощью стандартных и персонализированных отчетов в «Яндекс.Метрике».
Установка счётчика Top@Mail и настройка целей.
Сквозная аналитика и её применение в таргетированной рекламе.
Модуль 4. Анализ аудитории и конкурентов. Интеллект-карты
Анализ пользователей с помощью Google.
Анализ пользователей с помощью «Яндекс.Метрики».
Анализ трафика конкурентов и тематических сайтов с помощью Similarweb и Be1.
Исследование аудитории с помощью Target Hunter.
Статистика аудитории Facebook для разбора подписчиков и сегментов пользователей.
Анализ креативов конкурентов с помощью Publer.
Создание и разбор брифа от клиента.
Создание интеллект-карты на основе портретов пользователей.
Модуль 5. Подготовка креативов для рекламных кампаний
Правила модерации для текстов и изображений.
Особенности создания креативов для тизерных размещений, публикаций в ленте и сториз.
Как правильно писать тексты на изображениях и в объявлениях.
Создание креативов с помощью Crello.
Создание видео и сториз c помощью Supa.
Постановка задач для дизайнеров и контроль работы.
Рекламный кабинет «ВКонтакте»
Модуль 6. Создание и форматы продвижения рекламы «ВКонтакте».
Структура рекламного кабинета «ВКонтакте».
Доступы рекламного кабинета и сообщества.
Как работает алгоритм работы рекламного кабинета «ВКонтакте».
Форматы таргетированной рекламы «ВКонтакте».
Реклама сайта и истории «ВКонтакте».
Создание кабинета, структура кабинета и создание сбора заявок.
Модуль 7. Стандартные таргетинги рекламного кабинета «ВКонтакте»
Правила выбора таргетингов.
Выбор тематики и работа с ограничениями.
Выбор географии и соцдема в таргетингах.
Выбор таргетингов в разделе «Интересы»: поведение, сообщества и приложения.
Подбор сообществ для рекламы и активности в сообществах.
Выбор таргетингов в разделе «Работа и образование» и «Дополнительные настройки».
Использование ретаргетинга и его виды.
Ретаргетинг по событиям в ленте.
Модуль 8. Настройка ретаргетинга по посетителям сайта и похожие аудитории
Создание пикселя и его настройка.
Настройка отслеживания событий сайта с помощью пикселя.
Создание похожих аудиторий с помощью разных клиентских баз.
Создание, запуск и оптимизация динамического ретаргетинга.
Модуль 9. Парсинг — персональные аудитории для бизнеса
Что такое парсинг и какие персональные данные можно собирать.
Как найти похожую аудиторию в один клик.
Поиск сообществ, или как подготовиться к парсингу.
Топ-5 лучших аудиторий для сбора в Pepper Ninja.
Мониторинг новых подписчиков.
Создание циклических задач и прямая загрузка в рекламный кабинет.
Как использовать автосегментатор.
Алгоритм поиска целевой аудитории через поиск в Target Hunter.
Алгоритм поиска целевой аудитории через анализ целевых сообществ в Target Hunter.
Топ-5 лучших аудиторий для сбора в Target Hunter.
Нестандартные поиски целевой аудитории.
Цикличные задачи с помощью кейсов.
Модуль 10. Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
Как запустить рекламу «ВКонтакте».
Работа со ставками и разными моделями оплаты.
Как провести тестирование аудиторий и объявлений.
7 вариантов оптимизации ваших рекламных кампаний.
Управление рекламой и её ведение.
Анализ первичных результатов с помощью статистики рекламного кабинета и веб-аналитики.
Модуль 11. Рекламная биржа «ВКонтакте»
Основы продвижения на бирже «ВКонтакте». Кабинет и отчетность.
Подбор сообществ и использование Adspoiler для размещений на бирже «ВКонтакте».
Модуль 12. Автоматизация таргетированной рекламы «ВКонтакте»
Массовое создание и редактирование рекламных кампаний.
Подключение внешней статистики и работа с целями.
Оптимизация рекламных кампаний через аналитику таргетингов.
Создание стратегий для автоматического управления рекламой.
Рекламный кабинет Facebook + Instagram
Модуль 13. Создание и форматы продвижения рекламы в Facebook и Instagram
Ядро аудитории Facebook.
Создание страницы Facebook. Отличие Business Manager от Ads Manager.
Какие объекты можно продвигать в Facebook и Instagram.
Структура рекламного кабинета.
Аукционная стратегия Facebook.
Модуль 14. Настройки таргетингов в Ads Manager Facebook
Работа с географией и социально-демографическими данными пользователей.
Работа с «Детальным таргетингом» и «Связями».
Создание аудиторий на основе клиентских данных (почты и телефоны).
Создание индивидуализированных аудиторий по взаимодействиям с рекламой и видео.
Создание аудиторий на основе бизнес-профилей компании.
Как миксовать аудитории для разных ниш бизнеса.
Модуль 15. Настройка ретаргетинга и событий для подсчета и оптимизации конверсий
Какие возможности предоставляет пиксель Facebook + Instagram.
Настройка пикселя и событий для отслеживания конверсий.
Создание ретаргетинга по посетителям сайта.
Настройка динамического ретаргетинга для интернет-магазинов.
Модуль 16. Продвижение Instagram через приложение
Выбор цели и форматы продвижения.
Продвижение Instagram через Ads Manager Facebook.
Модуль 17. Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний в Ads Manager
Процесс запуска рекламы в Ads Manager.
Работа с плейсментами для разных целей и задач.
Продвижение в Instargram с целью получения трафика и клиентов на сайт.
Выбор стратегий и оптимизация для запуска.
Выбор типов медиа для продвижения.
Как правильно прописать ссылки и тексты для разных медиа в Ads Manager.
Сегментация рекламы на уровне кампаний и объявлений.
Режим обучения и работа с рекламой при выгорании аудиторий.
Работа со статистикой и оценкой рекламы.
Настройка аналитики и разница в данных с веб-аналитиками.
Создание персональных отчетов для мониторинга рекламы.
Модуль 18. Продвижение мобильного приложения через Ads Manager
Возможности продвижения мобильных приложений через Ads Manager.
Использование цели «Установки».
Использование пикселя при продвижении мобильных приложений.
Особенности выбора таргетингов для мобильных приложений.
Запуск и оптимизация рекламы.
Рекламный кабинет myTarget
Модуль 19. Создание и форматы продвижения рекламы в myTarget
Как работает аукцион рекламного кабинета myTarget.
Как создать рекламный кабинет myTarget.
Выбор целей для конверсий.
Выбор целей для узнаваемости.
Модуль 20. Настройка таргетингов в myTarget
Разница географий в рекламном кабинете.
Настройка социально-демографических характеристик пользователя.
Как работать с «Интересами».
Погодные таргетинги: что это и для чего они нужны.
Группы ремаркетинга — все самые ценные аудитории для вашего бизнеса.
Создание персональных аудиторий по ваших базам.
Контекстный таргетинг и как его использовать.
Работа с приложениями и группами в социальных сетях.
Правила создания сегментов аудиторий.
Модуль 21. Top@Mail и настройка ретаргетинга
Настройка счетчиков и целей в Top@Mail.
Анализ пользователей для настройки рекламы через блок «Таргетинги».
Сегментация и оптимизация ретаргетинга по посетителям сайта.
Использование пикселя и его возможности.
Тестирование форматов для динамического ретаргетинга.
Модуль 22. Создание, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
Процесс запуска рекламы в myTarget.
Выбор размещений и креативов при запуске рекламы.
Видеореклама.
Оптимизация рекламных кампаний.
Масштабирование рекламных кампаний по удачным гипотезам.
Модуль 23. Продвижение мобильных приложений через myTarget
Как настроить стандартные интеграции мобильных трекеров с myTarget.
Особенности запуска рекламы мобильного приложения.
Возможности аудиторий для запуска рекламы.
Тестирование и оптимизация запуска рекламы мобильных приложений.
Модуль 24. Автоматизация рекламы myTarget
Массовое создание креативов, сколько нужно креативов.
Создание тактик для автоматического управления рекламой.
Контроль и корректировки рекламных кампаний.
Развитие специалиста и поиск клиентов
Модуль 25. Поиск клиентов и продвижение таргетолога
Как найти первого заказчика для продвижения и создания кейса.
Как сделать кейсы и портфолио.
Ведение личных профилей и сообществ для привлечения клиентов.
Где искать заказы таргетологу.
Заключение договора между таргетологом и заказчиком.
Ведение переговоров и обоснование продвижения бизнеса в таргетированной рекламе.
Этапы развития таргетолога.
Елена Чебурашкина
2 года назад