Урок 1. SMM. Начало работы
Знакомство с маркетингом в социальных сетях: позиционирование, выбор и оценка площадок, дополнительные инструменты, ведение сообществ, таргетинг, инструменты VK/FB|Instagram, продвижение в мессенджерах.
Урок 2. Креатив в SММ
Роли в СММ. Платформы и бренды. Инсайт. Роль бренда. Идея коммуникации — форма отношений. Социальные фреймы, нормативы. Олицетворение бренда. Типовые реакции в СММ. Сценарии отношений. Примеры. Креативный бриф. Ролевая модель. Примеры. Таблица адекватности. Рубрики и посты. Рубрикатор. Смена контекстов. Рубрики и формы отношений. Цепочки событий. Как придумывать посты. Дедуктивные карты. Механики: конкурс. Человеческие капиталы. Конструктор конкурсов: примеры. Тренды в SММ. Как не надо. Масштабирование сообщества. Экранирование. Экранирование на год. Вовлекающие механики. Олицетворение бренда — лицо SММ. Портрет SММщика. Инструменты работы с SММ
Урок 3. Реклама в SММ часть 1
Определение таргетированной рекламы. Возможности. Основные параметры выбора. Кому подходит таргет. Модели оплаты. Виды таргета. Глоссарий. Ценообразование. Основные правила модерации. Общие рекомендации по составлению объявлений. Реклама ВК. Реклама в MyTarget.
Урок 4. Реклама в SММ часть 2
Реклама Facebook и Instagram. Начало. Создание групп объявлений. Выбор целей. Создание группы объявлений. Типы оплаты и стратегии. Создание объявления. Реклама Instagram. Менеджер рекламы. Оплата. Статистика. Отслеживание конверсий. Аудитории
Урок 5. Секреты настройки таргетированной рекламы
Сегментация кампаний и групп объявлений. Сплит-тестирование. Формула расчёта ставки. Обзор парсеров. Примеры работы с парсерами