Директор по маркетингу от Skillbox

От: Skillbox

Практический курс по стратегическим навыкам:- разработка маркетинговых стратегий;- управление бюджетами и командами;- выстраивание комплексной системы маркетинга.

Записаться на курс

Сводка

Цена

от 237 300₽ 7 550₽

Рассрочка

от 200₽

Статус

Идет набор

Длительность

10 месяцев

Язык

Описание курса

О школе

Skillbox

Отзывы 0

Информация

Компания основана в 2016 году. Официальный сайт https://skillbox.ru. Мы собрали и проверили более 684 отзывов об онлайн курсах Skillbox.

Программа курса

Исследования и анализ

Маркетинг: деятельность, процесс, концепция, искусство.

Маркетинг в системе бизнеса.

Навыки и компетенции успешного директора по маркетингу.

Внешние и внутренние источники данных.

Качественные исследования.

Гайд качественного исследования, проективные методики.

Анализ результатов качественных исследований.

Базовые понятия.

Ключевые методы и виды количественных исследований.

Анализ результатов количественных исследований.

Инхаус или аутсорс.

Выбор подрядчиков и основы эффективного взаимодействия.

Современный подход к понятию «целевая аудитория».

Сегментирование базы.

Позиционирование бизнеса на сегмент ЦА: подход предпринимателя.

Оценка ёмкости рынка.

Анализ рынка: текущий и потенциальный объём, выбор ниши.

Анализ конкурентов.

Стратегия работы с конкурентами.

Презентация ≠ данные.

Хорошие и плохие графики.

Дизайн: красота или удобство.

Правда, ложь и визуализация данных.

Планирование и разработка маркетинговой стратегии

Введение в стратегию.

Обзор базовых стратегий.

От бизнес-стратегии — к маркетинговой стратегии.

Разработка стратегии. Целеполагание.

Анализ внешней среды.

Анализ внутренней среды.

Что такое карта пути клиента (CJM).

Проведение интервью.

Выгрузка данных из CJM.

Интерпретация результатов.

Бренд и его практический смысл.

Создание бренда и управление им.

Формирование фирменного стиля.

Частые ошибки в работе с брендингом.

Основы коммуникационной стратегии.

Поиск инсайтов и коммуникационный SWOT-анализ.

Коммуникационные цели и KPI.

Ключевые сообщения.

Каналы коммуникации.

Инструменты и Action plan.

Карта рисков и антикризис.

Создание бизнес-моделей и роль директора по маркетингу.

Основные типы бизнес-моделей.

Постоянные и переменные затраты бизнес-моделей.

Доходы с учётом основных маркетинговых показателей.

Бизнес-модели и ценностные предложения для целевой аудитории.

Основные документы финансовой отчётности (P&L, CF).

Финансовый план и защита бюджета.

Бюджетирование маркетинга: структура, принципы, корпоративное финансовое планирование.

UNIT-экономика.

Эффективность маркетинговых инвестиций/расчёт ROI.

Распределение маркетингового бюджета.

Ресурсное планирование.

Коммуникация и риск-менеджмент.

Использование онлайн-сервисов при совместной работе.

Ценностное предложение: типы и примеры.

Виды MVP.

Тестирование гипотез.

Реализация стратегии и управление

Воронка продаж и верхнеуровневые KPI на основе стратегии. Интеграция с отделом продаж.

Выбор каналов коммуникации под разные цели.

Расчёт стоимости привлечения аудитории.

Выбор инструментов маркетинга.

Модели атрибуции и сочетания каналов.

Маркетинг-микс.

Бренд-аналитика.

Управление командой и ресурсами.

Основные ошибки в бренд-маркетинге.

Инструменты для взаимодействия с прессой и как дружить с журналистами.

Инфоповоды и быстрая коммуникация.

Пресс-клиппинг и мониторинг публикаций в СМИ.

Мониторинг социальных сетей.

Мониторинг выдачи — SERM.

ORM.

Спецпроекты.

Организация собственных мероприятий.

Участие в офлайн-мероприятиях.

Работа с контентом: блоги, бренд-медиа.

Как рассчитать эффективность PR в компании.

Финансовый мониторинг.

Отчётность в маркетинге.

Контроль за расходом бюджета.

Оптимизация бюджета.

Типы агентств.

Поиск агентства или сотрудника в штат.

Как брифовать агентство.

Контроль и анализ результатов.

Структура компании, взаимодействие сотрудников в компаниях разных типов.

Подбор персонала в команду маркетинга. Роли и вакансии.

Как искать сотрудников.

Интервью и практикум.

Операционный маркетинг

Цели, KPI, данные.

Data-driven-маркетинг.

Постановка задач на работу с данными.

Источники данных для службы маркетинга.

Процесс сбора и хранения данных. Инструменты.

Безопасность.

Обработка и анализ. Методы и подходы в зависимости от целей.

Постановка задачи аналитику на сбор отчёта.

Принципы визуализации.

Советы по визуализации.

Управленческие решения на основе дашбордов.

Программы лояльности.

Сбор и принципы использования клиентских данных.

Сегментация и стратегия работы с сегментами.

Персонализация и механики акций.

Персональная коммуникация.

Измерение эффективности коммуникаций.

Виды и задачи CRM-систем.

Коммуникации внутри команды.

Инструменты для коммуникации между участниками команды.

Коммуникации команды внутри компании.

Зоны пересечения ответственности.

Ценообразование и взаимодействие с отделом продаж.

Взаимодействие с клиентами ToV.

Партнёрские сети.

Портрет идеального директора по маркетингу.

Эмоциональный интеллект (EQ) в управлении.

Роли и психологические позиции в команде.

Оценка специалистов.

Адаптация сотрудников.

Обратная связь сотрудникам.

Увольнение сотрудника.

Согласованность целей и стратегии.

Принцип открытости и доступности данных.

Регулярная отчётность.

Ограничение влияния.

Тренинг по переговорам.

Траектория личностного развития

Карьерное развитие.

Тренды рынка и сферы: знать, следить, соответствовать.

Построение плана карьерного развития.

Как нарабатывать правильный круг контактов.

Персональный SMM: как вести свои соцсети.

Успешная самопрезентация.

Деловой гардероб.

Тренинг по нетворкингу и самопрезентации.

Подготовка к выступлениям и презентациям.

Типы лидерства. Основные качества лидера.

Отличие менеджера от лидера.

Стратегия лидера.

Рефлексия для лидера.

Ситуационное лидерство.

Делегирование.

Лидерство в разнице поколений.

Управление конфликтами.

Личный SWOT.

Эмоциональный интеллект (EQ) и коммуникация.

IQ и EQ. Техники управления.

Методы развития EQ.

Целеполагание.

Определение ресурсов.

Непрерывное образование.

Тайм-менеджмент и оценка личной эффективности.

Социальная ответственность — не только корпоративная.

Стресс.

Тренинг по конфликтам.

Офлайн-встреча с HR-специалистом.

Другие курсы школы

Дизайнер визуальных коммуникаций

Отзывы

О школе О Курсе

Еще не добавили ни одного отзыва