Директор по Digital-маркетингу от Skillbox

От: Skillbox

Вы научитесь управлять всеми каналами онлайн-маркетинга. Узнаете, как внедрить digital-стратегию и оценивать эффективность рекламы с помощью сквозной аналитики. Сможете привлекать больше клиентов в B2B и B2C-сегментах.

Записаться на курс

Сводка

Цена

от 239 232₽ 10 965₽

Рассрочка

от 200₽

Статус

Идет набор

Начнется

25.11.2021

Длительность

12 месяцев

Язык

Описание курса

О школе

Skillbox

Отзывы 0

Информация

Компания основана в 2016 году. Официальный сайт https://skillbox.ru. Мы собрали и проверили более 684 отзывов об онлайн курсах Skillbox.

Программа курса

Разработка стратегии и целеполагание в digital-маркетинге

Роль digital-маркетинга в бизнесе

Актуальность digital-маркетинга

Основные понятия digital-маркетинга

Типы digital-маркетинга для разных видов бизнеса. Специфика основных digital-отраслей

Обязанности и зона ответственности digital-директора

Навыки и компетенции успешного digital-директора

Информационные ресурсы: конференции, каналы, новостные рассылки

Персональный план развития и цели

Digital-стратегия для разных видов бизнеса

Глобальное стратегическое развитие в рамках 3 лет

Тренды как определитель стратегического вектора

Составные части стратегии: SMM, CRM, ORM, медиа

Структура стратегии digital-маркетинга: анализ рынка и аудитории, коммуникация и креатив

Виды бизнес-моделей. Воронка продаж в digital

Digital в маркетинговой стратегии и в бизнес-процессах. Особенности B2C & B2B-стратегий

Ключевые KPI и бюджеты

Развитие гибкости, антикризисное управление

Коммуникационная стратегия

Стратегия продвижения

SMM-стратегия

Стратегия управления репутацией

Креативная стратегия и контент-маркетинг. Особенности вижуалов для продвижения онлайн

Способы развития профессиональных навыков

Расчёт бюджета и определение ключевых KPI

Основные документы финансовой отчётности

Бюджетирование маркетинга и финансовое планирование

Unit-экономика

Эффективность маркетинговых инвестиций

Анализ рынка

Как правильно изучать конкурентов

Анализ стратегий конкурентов

Анализ трафика

Анализ позиционирования и контента

Анализ отзывов и упоминаний в СМИ

Анализ воронки

Анализ стратегии удержания клиентов

Как определить целевую аудиторию продукта

Изучение целевой аудитории в digital

Изучение B2B-аудитории

Разница поколений в потреблении контента

Настройка сбора инсайтов по целевой аудитории

Визуализация данных для создания отчёта

Медиапланирование

Основные принципы и показатели медиапланирования

Какие digital-инструменты использовать на разных этапах воронки

Каскадирование целей и задач в медиа

Как определить эффективность инструментов

Принципы работы имиджевой рекламы

Баннерная и видеореклама

Креативы

Нестандартные проекты

Планирование медиакампании

Основные принципы performance-маркетинга

Программатик-реклама

Данные в рекламе

Cooking world: перспективы и основные предложения

Таргетированная реклама в социальных сетях

СРА-маркетинг

Принципы мобильного маркетинга

Рекламные каналы

Целевая аудитория, таргетинг и анализ конкурентов

Метрики мобильных приложений

Unit-экономика мобильного приложения

Принципы поискового маркетинга

Контекстная реклама

Поисковая оптимизация

Аналитика поисковой оптимизации

Почему важны креативы

Что показывать в креативах

Создание креативов

Кейсы: разбираем примеры успешных креативов

Принципы работы с социальными сетями

Instagram: алгоритмы, требования к постам, стриминги и IGTV

Facebook: алгоритмы, требования к постам

«ВКонтакте»: алгоритмы, требования к постам, прямые эфиры

«Одноклассники»: алгоритмы и особенности работы

TikTok: алгоритмы, аудитория, контент

Linked In, Twitter, Pinterest, Snapchat, Like, Clubhouse

Тренды медиапотребления

Виды новых медиа

Оценка эффективности новых медиа

Как увеличить охват

Контент и работа с площадками

Кризисный менеджмент

Управление репутацией онлайн

Social listening: мониторинг постов в социальных сетях

Настройка системы управления репутацией

Выявление адвокатов брендов и построение коммьюнити

Написание отзывов

Продвижение на маркетплейсах

Инструменты внутреннего продвижения

Отзывы, оценки и рейтинги

Привлечение внешнего трафика

Продвижение в магазинах-партнерах

На какие конференции ходить

Продвижение на маркетплейсах и в магазинах-партнёрах

Digital-инфраструктура

Digital-инфраструктура и экосистемы

Взаимосвязь digital-маркетинга с IT, логистикой и другими системами

Создание системы хранения данных

Выбор разработчиков и системных архитекторов

Виды сайтов

Как создать сайт

Настройка аналитики

Техническая поддержка сайта

Стоимость создания и содержания сайта

В каких бизнесах нужен e-commerce?

Digital-marketing в e-commerce: боли и подводные камни

Стратегия продвижения в e-commerce

Сайт для продвижения в e-commerce

Платежные системы

Виды приложений

Создание приложений

Аналитика приложений

Поддержка и продвижение приложений

Виды CRM-систем

Архитектура CRM: email, СМС, push-уведомления, рассылки в мессенджерах

Сегментация базы

Триггерные коммуникации

Информационные коммуникации

Результаты и KPI

Принципы работы с данными

Data driven marketing, предиктивная аналитика

Веб-аналитика

SMM-аналитика

CRM-аналитика

Сквозная аналитика

Настройка дэшбордов

Реализация стратегии

Этапы и контрольные точки

Запуск инициатив

Управление проектом

Анализ гипотез, получение инсайтов

А/В-тестирование и корректировка стратегии

Перераспределение бюджетов, отслеживание результатов

Принципы удержания клиентов

Программы лояльности

Каналы для поддержания коммуникации с клиентами

CRM как ключевой инструмент удержания клиентов

Email-маркетинг

Digital-маркетинг в Customer Care

Сбор обратной связи в digital

Подключение системы мониторинга

Подключение чат-ботов

Взаимодействие с ключевыми стейкхолдерами

Роль digital в маркетинговой структуре компании

Как выстроить отдел маркетинга с нуля

Распределение ролей

KPI & цели

Senior/Middle/Junior: идеальные кандидаты на каждую из ролей в команде

Делегирование

Мотивация сотрудников

Типирование сотрудников

Предотвращение выгорания

Взаимодействие с командами в зависимости от типов бизнеса

Принципы выстраивания отношений со смежными отделами

Взаимодействие с sales/e-commerce

Взаимодействие с отделами маркетинга и PR

Взаимодействие с IT

Взаимодействие с customer care

Инхаус или аутсорс

Фрилансеры

Поиск агентства

Проведение тендера

KPI агентств и бонусы

Разбор типичных ошибок

Выстраивание работы между несколькими агентствами

Знакомство с руководством: синхронизация по целям и ожиданиям

Как презентовать стратегию и тактику

Как выстраивать отношения с разными стейкхолдерами

Как защищать свою позицию

Сложные ситуации и ошибки

Воркшопы

Другие курсы школы

Свадебный фотограф

Sketch

Светодизайнер

Веб-дизайн с 0 до PRO

Пошив одежды с нуля до PRO

Отзывы

О школе О Курсе

Еще не добавили ни одного отзыва