Современный PR-менеджер и его компетенции
Место PR в интегрированных коммуникациях.
Траектория развития PR-менеджера.
PR-инструменты.
Имидж бренда и управление репутацией
Бренд и его репутация.
Образ и имидж: оценка риска.
Формулируем коммуникационные цели и задачи бренда.
Определяем каналы коммуникации под целевую аудиторию.
Подбираем ключевые сообщения под целевую аудиторию.
Анализируем конкурентов.
Анализ коммуникации бренда в социальных сетях
Как понять, что вам нужен PR в социальных сетях.
Оцениваем поведение бренда в социальных сетях.
Особенности контента в основных социальных сетях.
Как общаться с подписчиками в социальных сетях.
Создание и адаптация контента для социальных сетей
Как работать с контентом.
Принципы создания контента.
Применяем сторителлинг.
Основные правила дизайна контента и полезные сервисы для ведения социальных сетей.
Тестирование контента.
Работа со СМИ
Особенности работы с разными площадками: СМИ, новые медиа, Pressfeed, блоги, внутренние медиа.
KPI и бюджет работы со СМИ.
Специальные проекты и нативная реклама.
Подготовка специального проекта.
Создание и адаптация контента для медиа
Определяем инфоповод.
Пишем новость.
Пишем питч-письмо.
Практикум по подготовке пресс-релиза.
Influencer-маркетинг и работа с лидерами мнений
Работа с лидерами мнений. Кому доверяет ваша целевая аудитория.
Каналы лидеров мнений.
Подбор лидеров мнений.
Как работать с лидерами мнений.
Бриф для лидера мнений.
Оценка эффективности продвижения.
Создание контента для блогеров
Практикум написания текста поста для социальной сети.
Продающий текст.
Практикум написания текста для ситуативного поста в социальной сети.
Event
Как организовать пресс-мероприятие.
Как вести себя на мероприятии.
Подготовка спикера к мероприятию.
Спичрайтинг.
Продвижение мероприятия.
Создание анонса мероприятия.
Бюджетирование и планирование мероприятий.
Антикризисный PR
Подготовка к кризису.
Этапы кризиса и основные методы в антикризисном PR.
Работа во время кризиса.
Кризисная аналитика.
Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности
Зачем PR-менеджеру аналитика.
Исследование рынка и параметры оценки.
Аналитика и трендвотчинг.
Сервисы мониторинга упоминаний в социальных сетях.
Финансовая оценка эффективности PR.
Креативная идея для PR-продвижения
Что такое креативное предложение, как его писать, структура.
План продвижения. Подбор каналов и инструменты для задач коммуникаций. Критерии выбора каналов для бюджета.
Бюджетирование. Составление сметы.
Подбор подрядчиков.
Как выстраивать эффективную коммуникацию. Анализ эффективности, медиаплан.
Практикум по подготовке предложения.
