Интернет-маркетинг для B2B и сложных рынков от Маркетинговое образование (MAED)

От: Маркетинговое образование (MAED)

5/5

4 отзыва

Интернет-маркетинг

4 месяца освоения инструментов по выстраиванию стратегии и тактики интернет-маркетинга для компании. Занятия проходят 2 раза в неделю. Подходит руководителям digital-направления, менеджерам по маркетингу и владельцам бизнеса. В программе: базовый маркетинг, конкурентный анализ, позиционирование, реклама, email-маркетинг и персональный брендинг. Домашние задания после каждой лекции. Стажировки, общение с коллегами и экспертами. Диплом по окончании.

Записаться на курс

Сводка

Цена

от 83 000₽ 41 500₽

Рассрочка

от 200₽

Статус

Идет набор

Длительность

94 дня

Язык

Описание курса

Выстраивать digital-стратегию и тактику маркетинга

- Сегментировать целевую аудиторию
- Проведить конкурентный анализ
- Подбирать поисковые запросы
- Составлять требования для контекстной рекламы
- Разрабатывать стратегию контент-маркетинга, email-маркетинга
- Проектировать и разрабатывать сайты
- Работать с Яндекс.Директ, Google Ads

О школе

Маркетинговое образование (MAED)

Отзывы 0

Информация

Компания основана в 2013 году. Официальный сайт https://maed.ru. Мы собрали и проверили более 34 отзывов об онлайн курсах Маркетинговое образование (MAED).

Программа курса

Блок «Подготовительные работы и исследования»

Модуль 1

Базовый маркетинг

Что вас ждет на занятии:

Введение в стратегический маркетинг

Путь клиента: что это?

Бизнес-модель компании

Маркетинговые стратегии

Целеполагание в маркетинге

Модуль 2

Сегментация ЦА и выявление потребностей

Как выявлять потребности ЦА

Как создавать типовых персонажей

Как выявлять дополнительные клиентские ниши

Модуль 3

Виды конкуренции и выбор конкурентов для анализа

Виды конкурентов

Виды конкуренции

Как выбрать конкурентов для анализа

Модуль 4

Проведение конкурентного анализа

Как ставить цели перед конкурентным анализом

Как анализировать позиционирование конкурента

Как анализировать продвижение конкурентов в интернете

Как анализировать сайты конкурентов

Какие инструменты и алгоритмы необходимы для проведения конкурентного анализа

Модуль 5

Уникальное торговое предложение

15 точек позиционирования для вашего УТП

1 простая работающая техника по созданию УТП

Примеры правильного и неправильного УТП на сайтах

Блок «Лидогенерация в B2B»

Модуль 6

Поисковый маркетинг для B2B

Определение и инструменты поискового маркетинга

Роль поискового маркетинга в экосистеме интернет-рекламы

Методика и инструментарий подбора базы поисковых запросов (семантического ядра)

Формирование структуры сайта и внутренняя оптимизация сайта

Санкции в поисковом маркетинге

Поддержка сайта после удавшегося роста и улучшение сниппетов

Модуль 7

Ответы на вопросы по теме поискового маркетинга для B2B

Ответы на вопросы слушателей по модулю

Модуль 8

Разрабатываем стратегию контекстной рекламы

Роли поискового маркетинга

Модели написания конверсионных объявлений

Обзор рекламных систем

Правильная структура аккаунта

Прогнозирование бюджета и эффективности рекламы

Разметка трафика

Оптимизация рекламных кампаний

Модуль 9

Разрабатываем стратегию контекстной рекламы: практика

Продвинутые возможности Яндекс.Директ

Продвинутые возможности Google Ads

Разбор домашнего задания

Разбор рекламных кампаний учеников

Дополнительные сервисы и софт

Практика настройки

Модуль 10

Разрабатываем стратегию медийной рекламы

Основы медийной рекламы

Продукты Яндекс

Содержание рекламных баннеров

Сценарии ретаргетинга

KPI в медийной рекламе

Видео-реклама

Модуль 11

Разрабатываем стратегию медийной рекламы: практика

Обзор RTB

Ответы на вопросы

Практика планирования и настройки РК

Блок «Прогрев базы и дожим клиентов»

Модуль 13

Контент-маркетинг: типы контента, планирование и исполнение

Типы контента (текстовый, графический, видео и др.)

Создание контент-плана

Реализация контент-плана

Где брать темы для контента

Разработка стратегии контент-маркетинга

Модуль 14

Контент-маркетинг: свой блог, PR, комаркетинг и персональный бренд

Основные правила ведения своего блога

Как размещать контент на внешних прощадках

Информационное партнерство

Персональный бренд в digital-среде

Модуль 15

Email-маркетинг

Чем отличаются сервисы для email-маркетинга и как выбрать «свой»

Какие бывают рассылки

Как формировать базу подписчиков

Как разработать стратегию email-маркетинга и анализировать эффективность email-маркетинга

Что такое кроссмаркетинг

Модуль 16

SMM: точки контакта, позиционирование, типы постов и работа с негативом

Точки контакта с целевой аудиторией

Позиционирование сообществ

Типы публикаций для соц сетей

Работа с негативом

Модуль 17

SMM: инструменты продвижения в социальных сетях

Особенности разных социальных сетей

Какие инструменты использовать в социальных сетях

Как искать своих клиентов в социальных сетях

Как завершать продажу через социальные сети

Как вести и раскручивать страницы компании и групп в социальных сетях

Как применять ретаргетинг

Модуль 18

Проведение вебинаров

Для чего нужны вебинары

Как упаковывать вебинары

Как выбрать тему для вебинара

Как привлекать на вебинары ваших клиентов

Как проводить вебинары

Блок «Сайт и аналитика»

Модуль 19

Проектирование сайта

Разработка сайта на основе исследований

Формирование целей создания сайта

Формирование спроса

Изучение ЦА

Разработка пути клиента

Разработка текстового прототипа

Модуль 20

Дизайн сайта

Как работать с дизайнером

Подбор стиля

Определение порядка работы над страницами

Требования к дизайну и типовые ошибки

Требования к файлам и к их структуре

Создание дизайн-кита и гайдлайнов

Модуль 21

Разработка и запуск сайта

Что такое верстка и как правильно сверстать сайт

Что такое бэкэнд и как правильно сделать бекэнд-сайт

Уак можно сверстать и запрограммировать сайт

Взаимодействие с разработчиками и верстальщиками

Тестирование верстки и программинга

Поддержка сайта

Модуль 22

Основы веб-аналитики

Ключевые термины маркетинговой аналитики

Модуль 23

Веб-аналитика: продолжение

Data-driven аналитика

Аналитика по пути клиента

Основы сквозной аналитики

Аналитические кейсы и сервисы

ПРИ ПОКУПКЕ ПАКЕТА «СТРАТЕГИЯ»

Блок «Стратегия и менеджемент digital-маркетинга в b2b»

Инструменты

Яндекс.Директ

Google Ads

Другие курсы школы

Директор по классическому маркетингу

Интернет-маркетинг для B2B и сложных рынков

Интенсив для digital-директоров и ТОП-менеджеров

Экспресс курс EMB2B

Онлайн-курс «Вектор прибыли»

Отзывы

О школе О Курсе

Рейтинг 5

4 отзывов

Я прошел грандиозный практический курс по маркетингу от компании Комплето - Системный Электронный Маркетинг - "Электронный маркетинг для B2B и сложных рынков". Бессонные ночи, стертые клавиши клавиатуры и тонны действительно нужной информации стали постоянными моими спутниками этого курса. Эти месяцы были полны открытий и стресса, а также моментов "Не хочу" и "Я смогу". Знакомо? За годы работы в сфере маркетинга получилось освоить многие инструменты работы. Это сильно помогло мне при обучении. Красота курса в том, что теперь эти знания собраны в единый комплекс. Мощный слаженный механизм знаний. Даже учебник Котлера не дал такой четкости. Круто, что курс выложен на специальной площадке для обучающихся - любую лекцию и материалы можно повторно изучить. Спасибо преподавателям Андрей Гавриков (Gavrikov Andrey), Владимир Давыдов (Vladimir Davydov) и Михаил Федоров (Mikhail Fedorov) и куратору Maria Volokh центра Маркетинговое образование - онлайн-обучение маркетингу Отдельная огромная благодарность менеджеру, которая помогла мне сделать правильный выбор - Наталья Преображенская. Результатом обучения стала объемная практическая работа "Стратегия digital-маркетинга для стоматологии в Казани", которую вскоре я планирую реализовать. Уже сейчас в работе еще 2 стратегии для других клиентов. Конечно же я получил заветный диплом! Диплом в рамочку, а навыки и знания теперь принесут пользу клиентам.

Отзыв взят с сайта mooc.ru

"Приветствую коллеги! Решил написать отчет о том, как внедрил полученные знания на этих весьма практических курсах! Во-первых, это хорошая мотивация исполнять цели на два года. Во-вторых, это обмен опытом и возможность получить полезные советы по после практического внедрения. В-третьих, это обратная связь для преподавателей. ✔ Это увеличение доли рынка. Мы увеличили, но тут сыграл большую роль кризис так как много компаний ушло с рынка. ✔ Улучшение бренда. За счет вебинаров и видеорекламы нам удалось привлечь новичков и лояльную аудиторию. ✔ Не удалось увеличить выручку и поток новичков(хотя относительная доля новичков в увеличилась), но тут скорее сказался кризис и неблагоприятный законодательный фон для вендинговой отрасли. Теперь по разделам. Конкурентный анализ Я “прогнал” конкурентов по отчетам о маркетинговых активностях, которые давались на занятиях. Сразу выявились наши недостатки и сгенерировались новые идеи. SEO Так как тематика у нас неконкурентная, то я решил сосредоточиться на полезном контенте и настройке сайта без покупки ссылок. Я запланировал делать по 3-4 статьи в месяц на основе актуальных запросов собранных через кейколлектор. На основе популярности запросов делался шаблон статьи, где задавались не только ТЗ на статью, но и сео-запросы и конечные цели статьи. Размещались статьи на нашем сайте и соц сетях (VK, FB, Google+,Twi). По актуальным запросам мы стали попадать в топ - 10 и повысилась лояльность клиентов - многие стали выбирать нас благодаря хорошей информационной поддержке. Контекстная реклама Здесь все относительно хорошо - просто сделал улучшения в соответствии с новыми возможностями Директ и ADwords. А именно графических баннеров в Яндексе, Видеорекламе и Gmail (таргетинг на почты наших клиентов). Еще нанял спеца для аудита для “взгляда со стороны”. Репутация в интернете Сделал странички на spr и flamp. Запустил мотивацию для клиентов. Пока получается позитивно и структурировано. Даже если есть реальная претензия, то на нее можно написать четкий ответ с решением. А это даже лучше позитивного отзыва. В прошлом это все было запутанно и тонуло в троллинге. SMM Если раньше группа работала как автоотвечик, то сейчас она стала интересным и полезным ресурсом. Мы добавили туда людей из разных отделов. Теперь все должны отвечать именно в группе, а не просить перезвонить в офис. По вопросам/ответам посетителей стал накапливаться полезный контент. Раз в неделю выкладывает новая статья или вебинар. В общем, посещаемость группы увеличилась и стала новым каналом для рекламы акций или вебинаров. Вебинары Сделали около 7-8 вебинаров. Сразу повысилась лояльность клиентов. Раз в неделю приходит благодарность или вопрос на почту. Приходят некоторые клиенты и говорят что будут общаться только с сотрудником из вебинара, хотя он и не занимается продажами. В общем, этот инструмент за две недели окупил затраты на курсы)) Авито Очень хороший рост показал Авито. Но с этим каналом нужно плотно поработать, так как здесь мало спецов и надо изучать все самому. Вот несколько советов: ✔ нужно работать через специальную программу из постинга объявлений; ✔ обязательно выделять телефонный номер для статистики; покупать Авито-магазин; ✔ писать объявления на основе ключевиков из сео и директа. ❗ В итоге, цена звонка в 10 раз ниже, чем из директа. Но с этой аудиторией нужно по-другому продавать. У нас продажники пару месяцев не могли привыкнуть. Итог В общем, вложения в программу обучения окупились достаточно быстро. Полученные знания помогли не только системно мыслить, но и четче ставить ТЗ и контролировать работы исполнителей."