28 марта 11:00 - 12:20
Собираем досье на нашу компанию
Как правильно описать бизнес-модель компании, чтобы верно сформулировать цели Digital-стратегии
Как верно сформулировать цели электронного маркетинга
Как из своей клиентской базы выделить прибыльные сегменты целевой аудитории
Что получите на руки?
Чек-лист с более чем 50 вопросами, необходимыми для сбора всей информации о компании, которая нужна для разработки Digital-стратегии
Шаблон для заполнения бизнес-модели
Примеры целей Digital-маркетинга под разные виды бизнеса
Примеры сегментации целевой аудитории из разных компаний
Преподаватель:
Андрей Гавриков
12:30 - 13:50
Понимаем, что нужно нашим клиентам и расписываем Путь клиента
Узнаем как с помощью инструментов Digital-маркетинга изучить потребности целевой аудитории
Разберемся кто такие типовые персонажи и как их создать
Поймем, что такое Путь клиента и как его разработать?
Список инструментов, которые помогут понять потребности целевой аудитории
Пример простроенного Пути клиента
14:50 - 16:10
Прорабатываем отстройку от конкурентов
Разберемся, что такое Позиционирование и Уникальное Торговое Предложение (УТП)
Изучим способы создания УТП
Поймем, какие виды конкуренции бывают
Чек-лист по созданию УТП
16:20 - 17:40
Анализируем конкурентов
Изучаем более 20 инструментов для анализа конкурентов в интернете
Анализируем сайт конкурентов
Проводим исследование тайных покупателей
Рассмотрим примеры конкурентного анализа
Методичку с пошаговым алгоритмом проведения конкурентного анализа
Чек-лист со списком инструментов по анализу конкурентов
Подборку видеороликов, как использовать эти инструменты
3 примера конкурентного анализа из разных отраслей
Бесплатный доступ к системе анализа конкурентов, который стоит 5000 рублей
18:00 - 19:00
Разбор кейсов и вопросов от слушателей
29 марта 11:00 - 12:20
Прорабатываем стратегию контент-маркетинга
Разбираемся, что такое контент-маркетинг
Изучаем виды текстового и графического контента
Понимаем как продвигать разные типы контента
Узнаем, что такое лид-магниты
Понимаем как выстраивать информационное партнерство
Разберемся как работать с журналистами и владельцами информационных ресурсов
Изучаем алгоритм создания стратегии контент-маркетинга
Пример стратегий контент-маркетинга
Пример базы СМИ
Пример базы экспертов
E-mail-маркетинг, как инструмент продаж:
Какие сервисы для рассылки выбрать
Какой формат рассылок наиболее подойдет для вашего бизнеса
Разберем более 30 способов наращивания подписной базы
Поймем как анализировать эффективность email-маркетинга и автоматизировать этот процесс
Разберемся с тем, как разработать стратегию e-mail маркетинга
Пример стратегии email-маркетинга
Чек-лист по способам сбора подписной базы
Ключевые данные самого масштабного платного исследования по Email-маркетингу в России
Шаблон со 194 эффективными темами письма
Видеомаркетинг и самые популярные типы постов для социальных сетей
Самые ходовые разновидности видео для маркетинга
Что обязательно нужно делать на своем Youtube канале
Как правильно загружать видео, чтобы оно продвигалось по нужным нам запросам
Обзор более 35 видов постов для социальных сетей
Пример ТЗ на разработку ролика
Подборка программ для монтажа видео
Подборка видеоуроков для самостоятельного монтажа
Чек-лист с более чем 35 видами постов для социальных сетей
Как эффективно использовать социальные сети для маркетинга
Главные инструменты для работы в социальных сетях
Виды позиционирования групп в социальных сетях
Как создавать объявления для каждого сегмента целевой аудитории
Как искать своих клиентов и завершать продажу в социальных сетях
Что такое ретаргетинг, зачем он нужен, как его настроить?
Пример задания на создание таргетированной рекламы
Видео с подробной инструкцией по настройке ретаргетинга
30 марта 11:00 - 12:20
Необходимые составляющие успешного продвижения сайтов в поисковых системах
Рекомендации поисковых систем для оптимизаторо
Блоки факторов ранжирования и о чем молчат рекомендации поисковых систем
Анализ спроса в поисковых системах и семантическое ядро
Подбор семантического ядра для проекта
Деление запросов на “продающие” и информационные. Геозависимость запросов
Деление запросов на “продающие” и информационные
Проектирование семантической структуры сайта
Сколько сайтов нужно для сбора трафика по всему проанализированному спросу в поисковых системах
Чек-лист по техническому аудиту
SEO-методичка - полное руководство по поисковой оптимизации
Пример семантического ядра
Пример структуры сайта
Контекстная реклама и медиапланирование
Отбор семантики для ее продвижения в контекстной рекламе
Правильная структура рекламного аккаунта, кросс-минусовки, деление по регионам
Ключевые возможности по безболезненному снижению стоимости клика в рекламных системах. Оценка показателя качества в Яндекс и Google
Деление кампаний на поисковые и работающие в сетях
Деление кампаний на продающие и информационные
Ключевые настройки кампаний, на что обратить внимание
Настройки для сбора аналитических данных о рекламных кампаний и их эффективности
Прогнозирование рекламного бюджета и отдачи
Чеклист по настройке рекламных кампаний
Чеклист по контролю подрядчиков
Как соотнести сайт с целями бизнеса и выстроить логическую структуру сайта. Проектируем дизайн и работаем с подрядчиками
Поставили цели по продажам по сегментам продукции, аудитории и регионам. А как всё это перенести на сайт и достичь? Научим!
- Интернет-маркетинговая стратегия и место сайта в ней
- KPI сайта из целей бизнеса
- Пользовательские сценарии
- Цикл продаж и роль сайта в нем
- Структура страниц сайта
Разбираемся: Сбор исходных данных: бизнес, рынок, спрос, продукт, целевая аудитория
Планируем: как создать структуру сайта, отражающую существующий спрос на вашу продукцию и закрывать этот спрос с помощью сайта
Разграничиваем зоны ответственности маркетолога и дизайнера в проектировании дизайна
Всё, что нужно знать о разработке текстовых и графических прототипов сайта
Как спланировать и управлять проектом по разработке сайта с подрядчиком веб-студией
Распространенные ошибки в сроках, бюджетах и провалы на презентациях для руководства
Маркетинговый бриф по сайту
Чек-лист по разработке сайта
Модель расчёта окупаемости сайта
Примеры нескольких путей клиента
Пример логической структуры сайта
Пример ТЗ для дизайнера
Пример ТЗ на верстку
Пример текстового и графического прототипа
Владимир Давыдов
Учимся управлять данными аналитика и разрабатывать KPI. Современные системы и возможности веб-аналитики:
Автоматизация бизнеса и маркетинга как основа управления цифрами – откуда берутся и где живут данные?
Как создать правильную систему аналитики и выработать KPI для вашего бизнеса?
Цифровые KPI в маркетинге и продажах – как к ним прийти?
Подводные камни измерений KPI – одно дело знать что измерять, а совсем другое – фактически измерить:
Примеры отчетности
Настройки аналитики
Елена Сухорукова
2 года назад