1. РАБОТА С БРИФОМ
Структура брифа.
Аудитория.
Барьер.
Инсайт.
Разбираем инсайты. Кейсы.
Основное сообщение.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ:
В погоне за инсайтом.
2. КАК БЫТЬ ПОНЯТНЫМ И ИНТЕРЕСНЫМ НА УРОВНЕ СЛОВ
Конкретные и отвлеченные понятия.
Прямое и опосредованное высказывание.
Из опосредованного в прямое.
3. ПРИЕМЫ ДЛЯ КОРОТКИХ ФОРМ
Зачем мне это нужно?
Дефразеологизация + лайт.
Звуковые ассоциации. Сравнения.
Метафора.
Лексический повтор. Игра слов.
Парцелляция. Номинатив.
Метонимия.
Тренируемся применять приемы.
4. СТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
Рациональное / эмоциональное.
Три составляющие структуры. Варианты структур.
Тренируемся применять приемы
5. ПРИЕМЫ ДЛЯ КРУПНЫХ ФОРМ
Плеоназм. Излишние уточнения.
Синонимический повтор.
Тавтология. Слова-паразиты.
Транспозиция.
Анаколуф. Силлепс.
6. КОПИРАЙТИНГ В СММ
Виды текстов в СММ.
Развлечение. Образование.
Новости. Интерактив.
Промо. Продажи.
Прокачай инстаграм «звезды».
7. НЕМНОГО РЕДАКТУРЫ
Нанизывание падежей.
Отглагольное существительное.
Действительный и страдательный залоги.
Клише.
Тренируемся редактировать тексты.
