Дизайн-идея бренда.
Позиционирование и аналитика как важные этапы работы над брендингом
Позиционирование.
Изучение товара и услуг.
Изучение ЦА.
Исследование УТП.
Изучение конкурентов.
Исследование каналов коммуникации.
Анализ рынка.
Анализ бренда.
Среда функционирования брендинга
Особенности функционирования бренда в зависимости от среды: места продажи, интернет, телефон, наружка, СМИ, ивент, амбиент.
Разным задачам — разный брендинг
Соответствие брендинга бизнес-задаче.
Отражение ценностей в брендинге.
Дизайн как язык коммуникации
Как говорить с ЦА на одном языке и зачем? Инструменты выразительности и управление вниманием.
Использование символов и образов.
Художественная техника.
Графическая стилизация.
Цвет как важный канал коммуникации ценностей бренда.
Шрифт как не менее важный канал передачи смыслов.
Характерная форма и материалы.
Вербальные составляющие бренда
Нейминг.
Саблайн.
Слоган.
Речевая стилистика и тональность коммуникаций.
Другие составляющие бренда
Музыка и звук.
Аромат.
Комплексные задачи в дизайне бренда
Фирменный стиль.
Система визуальной коммуникации.
Омниканальность визуальной коммуникации.
Зонтичные бренды.
Эволюция бренда
Как и зачем бренду приспосабливаться к изменчивым условиям.
Ребрендинг как новый брендинг.
Практика — чему не учат в вузах
Особенности работы в творческой команде.
Особенности работы с клиентом.
Брифинг.
Создание презентаций.
Умение продавать идеи.
Работа по комментариям клиента.
Конкурсы дизайна
.
Где брать идеи?
ТЗ.
Референсы.
Семантические поля и мудборды.
Кругозор в дизайне.
Общение.
Конкурсы по дизайну.
Обучение.
Преподавание.
Самореализация в дизайне бренда
Дизайн бренда как процесс творческой, профессиональной и личностной самореализации.
Бонус-модули